TV reklama - jak funguje sponzoring?

Aktualizováno 11. 9. 2021

Sponzorský televizní spot trvá 10 vteřin a je umístěn vždy na začátku sponzorovaného pořadu a dále v jeho průběhu nebo na konci každého sponzorovaného pořadu.

Sponzorování je laicky řečeno sdílení konkrétního sdělení- spotu od fyzické či právnické osoby s cílem propagovat své jméno nebo název, ochranou známku, výrobky, služby, činnnosti nebo obraz na veřejnosti.

Základním účelem sponzorování je vytvoření dobrého jména.

Tento účel slouží jako odlišující kritérium pro reklamu a sponzorování, protože tam, kde by sponzorský vzkaz vybízel ke koupi určitého výrobku by se už nejednalo o sponzorský vzkaz, nýbrž o televizní reklamu.

Sponzorský vzkaz může obsahovat obchodní sdělení v širším slova smyslu, tj. sdělení veřejně prezentující firmu, produkt, zboží či služby a jeho slogan.

Kolik stojí reklama v TV? Více v článku ZDE!  

Rozdíl mezi reklamou a sponzoringem

- Účelem reklamy na straně klienta je podporovat prodej, nákup či pronájem výrobků a služeb a reklamní spot směřuje primárně k jejich propagaci

- Reklama je vysílána jen v reklamních blocích, zřetelně oddělených od pořadů;

- Reklama ve srovnání se sponzorským vzkazem na diváka působí intenzivněji a snaží se jej zpravidla přímo přesvědčit ke koupi produktu tím, ze vychvaluje jeho konkrétní vlastnosti, může použít srovnání s konkurencí, nadsázku, příběhy apod.

- Evidentně reklamní bude sdělení informující o ceně výrobku, nabízených slevách nebo přímo srovnávající určitý produkt s konkurencí.

Co tedy nemůže být ve sponzorském televizním spotu?

Nelze sponzorovat zpravodajské a politicko-publicistické pořady. Další omezení jsou zejména v: 

• Pořady a programy nesmějí sponzorovat osoby, jejichž hlavním předmětem činnosti je výroba nebo prodej cigaret nebo jiných tabákových výrobků nebo poskytování služeb, které nesmějí být podle zákona předmětem reklamy.
• Dále výroba nebo distribuce léčivých přípravků nebo léčebné postupy či léky na předpis. 
• Lze propagovat sponzora pořadu či programu, jehož předmětem  činnosti  je  výroba  a  distribuce  léčivých  přípravků nebo léčebné postupy i jeho konkrétní produkty, ale nelze propagovat samotné léčivé přípravky nebo léčebné  postupy vázané na předpis.
• Pořady pro děti a mládež nesmějí sponzorovat osoby podílející se na výrobě či prodeji alkoholických nápojů.

Sponzorský vzkaz také nesmí obsahovat informace o ceně ani o srovnání užitných vlastností značky, produktu či výkonu s konkurencí, hodnocení předností značky, produktu či výkonu, výhod spojených s jejich používání či koupí.

Dále nesmí obsahovat ve vztahu ke sponzorovi, jeho produktům či výkonům superlativy či komparativy, které by sponzorovu značku, produkt či výkon stavěly nad jiné značky, produkty či výkony.

Potřebujete natočit sponzorský spot do TV? Kontaktujte nás! 

iPrima popsala následující příklady nepřípustného použití:

• Ke sledování Vás zve XY, jediný vysavač s pětiletou zárukou
• Tento pořad sponzoruje jogurt AB. K dostání již za 7.50 Kč.
• Tento pořad sponzoruje jogurt AB. Pouze 0,1 tuku a žádný cukr.
• Ke sledování Vás zve AB, značka nejchutnějšího pečiva.

Je reklama v TV efektivní nebo ne? Článek ZDE! 

A konečně - co by mělo ve sponzorském spotu zaznít? 

Příklad možného použití:

• Tento pořad sponzorují AB, noviny pro každý den.
• Tento pořad sponzoruje XY, přední světová pojiš´tovna.

Podle Nova Group by naopak slogan měl obsahovat následující: 

Náležitosti sponzorského vzkazu aneb co lze říct ve sponzorském vzkazu:

• základní informace o sponzorovi a informace o ocenění (např. Sponzorem pořadu je XY, banka roku 2015.)
• Slogan - ovšem nesmí obsahovat zřetelné vybídky, superlativy, vyvyšování se nad ostatní produkty
• Kontaktní spojení odkazující na podrobnější informace - např. webové stránky
• Poděkování, přání (za důvěru; k Novému roku, partner Vaší dovolené apod.)

Víme, že vytvořit takový sponzorský televizní spot, který bude mít nejen nutné náležitosti, splňovat kritéria a ještě zaujmout cílovou skupinu může být náročné. Proto jsme tu my. Pomůžeme Vám vytvořit nezapomenutelný spot bez stresu a starostí. Kontaktujte nás a přesvědčtě se sami! :)

Zdroj: Nova Group a iPrima.cz informace o sponzorských spotech

Čtěte dál: 

Jak se točí internetový spot? 

Jak se produkuje krátký film? 

Kolik stojí televizní reklama? 

Jak se dostat k filmu?