Kolik stojí televizní reklama? Jaké jsou její klady a zápory?
Aktualizováno dne 29. 1. 2023
Jednou z nejčastějších otázek, které se majitelé podniků a manažeři firem ptají, je: „Kolik stojí reklama v televizi?“
Odpověď? No, to záleží...
Pravdou je, že jen velmi málo věcí má takovou variabilitu nákladů jako televizní reklama.
Mluvíme o částce od pár desítek tisíc do několika milionů.
Jak tedy zjistíte, že je televizní reklama to pravé pro vás a váš byznys?
Existují naopak lepší možnosti pro inzerenty?
Dnes si povíme něco o nákladech, návratnosti investic, demografických údajích televizní reklamy a kvalitních alternativách, které vám mohou přinést více výsledků.
Pokud televizní vysílání vyhovuje vaší cílové skupině, mohlo by to velmi pravděpodobně zvýšit váš dosah a zvednout tak prodej.
Mnoho lidí se stále obrací k tradičnímu televiznímu vysílání kvůli zážitku, kterou poskytuje svým divákům - reklama za použití zvukových i vizuálních smyslů je něco, co uchvacovalo spotřebitele po celé století.
Na druhou stranu už víme, že existují i další, dostupnější typy komerční reklamy.
Navíc je potřeba zmínit, že televizní vysílání nefunguje stejně jako klasický prohlížeč a tedy postrádá ono specifické cílení, které mají jiné platformy.
Moc tomu nepomáhá fakt, že lidé tráví reklamní přestávky na svých telefonech nebo běháním na záchod, a tak se může živé televizní vysílání pro inzerenty velmi prodražit.
>>> Potřebujete televizní reklamu? Kontaktujte nás! <<<
Jak vznikala reklamní kampaň s více než 500 000 zhlédnutími na Facebooku a YouTube?
↓↓↓ Video ZDE! ↓↓↓
Reklama v televizi: Klady a zápory
Výhody televizní reklamy:
- Televizní reklamy oslovují obrovské publikum - i v dnešní době Netflixu má televizní vysílání velké množství diváků a TV mají doma dvě domácnosti ze tří.
-
Televizní reklamy se neomezují pouze na jeden smysl. TV na rozdíl od novin a rádia spojuje obraz se zvukem. Reklama “útočící” na více smyslů je výhodou, vytváří větší přitažlivost pro spotřebitele a pokud reklama oslovuje více než jeden smysl, je tedy dvakrát tak přesvědčivá.
- Mimo jiné, má nejvýznamější vliv na nákupní návyky a nákupní rozhodnutí spotřebitelů. Tedy, pokud jste velká korporátní firma.
Nevýhody televizní reklamy:
- Výroba reklamy zabere spoustu času a je drahá. Je také velmi obtížné provádět změny na poslední chvíli před samotným spuštěním reklamy.
-
Lidé mohou vaše reklamy úplně přeskočit. Máte natočenou, sestříhanou a hotovou reklamu - a stačí jediné kliknutí na tlačítko dálkového ovladače, aby spotřebitel celou reklamu přeskočil nebo přepnul na jiný kanál.
-
Bez ohledu na to, jak dobře je reklama cílená, lidé na ni nemusí dobře reagovat. A to ve většině případů ani nezjistíte.
-
Cílení je obtížné. Můžete se zaměřit na široké cílové skupiny - řekněme reklama na obuv, inzerovaná během sportovní události.
-
Cílení se ale v tomto případě nevyrovná zobrazování reklamy někomu, kdo v poslední době projevil zájem o obuv, nebo dokonce někomu, kdo nedávno navštívil eshop s obuví.
-
Náklady se sčítají. Nákup reklamního spotu a produkce vaší reklamy mohou vyrůst do několika milionů.
-
Ačkoli televizní reklamy mají historicky danou dobrou návratnost investic, v případě uvedení reklamy nových, neznámých nebo menších obchodů může být riziko mnohem větší, než záruka.
>>> Jak se točí reklama nebo tvoří animace ?
On-line kurz MARKUSFILM ACADEMY ZDARMA ZDE <<<
Vyhledávaná reklamní doba během zpráv vás bude stát mnohem víc než v ranním či odpoledním vysílacím čase.
Stejně jako záleží, na jakém kanále chcete inzerovat.
Je sice skvělé, že dokážete prodat 30ti vteřinovou reklamu televizní stanici o polovinu méně,
avšak v čase, kdy sledovanost klesá na polovinu a vaše cílová skupina je ještě v práci - tedy reklama postrádá onen efekt, který hledáte.
Čili pokud se rozhodnete zaměřit se na vysílací čas v podvečer před nebo během televizních zpráv - což vás bude stát jednu menší jachtu spolu s pár měsíční dovolenou na Maledivách.
>>> Jaké jsou nejlepší TV reklamy všech dob? Článek ZDE! <<<
Jak se určují sazby televizní reklamy?
Rovnou si řekněme, že cena za výrobu české televizní reklamy včetně poplatku produkci a honorářů hercům je 500 tisíc Kč - 3 miliony Kč.
O ceně televizního reklamního prostoru rozhoduje celá řada faktorů.
V úvahu se bere vše od průměrné ceny místního reklamního prostoru po čas spuštění reklamy a velikost sledovanosti programu.
Živé sledování také ovlivňuje ceny reklamního prostoru.
Vzhledem k tomu, že se diváci nemohou rychle posunout ve videu vpřed, jsou inzerenti ochotni zaplatit více za záruku, že se jejich reklamy zobrazí.
Je však nutné mít na paměti, že i když by vaší reklamu mělo zhlédnout 500 000 lidí, tyto lidé nemusí být vždy vaším cílovým publikem.
>>> Hledáte herce do televiziní reklamy? Tisíce registrovaných herců, hereček a modelek ZDE <<<
Demografické údaje o reklamě
Reklama na místní kabelové televizi funguje, pouze pokud ji někdo sleduje.
Během něčeho jako večerní televizní zprávy nebo fotbalový zápas to opravdu není problém, ale - nikdo nemůže zaručit, že každý divák zůstane během komerční přestávky na gauči.
Mnoho televizních stanic publikuje demografické údaje o publiku online a měly by mít snadný přístup k informacím.
Tyto statistiky odhalují vše od průměrného věku členů publika až po úroveň vzdělání a příjmy domácnosti. Mohou také zahrnovat počet dětí v každé domácnosti.
Použití těchto údajů vám může pomoct v rozhodnutí, zda se vaše cílové publikum shoduje s cílovou skupinou konkrétní stanice.
Potřebujete natočit reklamu a neznáte studio Markusfilm? Podívejte se, co o studiu řekli klienti ↓↓↓
Řešení? Vyzkoušejte dostupnější formáty
Už víme, že reklama v televizi stojí stejně jako menší dům, jachta či pár měsíců na Maledivách.
Pokud nechcete riskovat bez jistoty návratnosti nákladů, vyplatí se zvážení dalších ověřených a dostupných cest.
Reklama na YouTube nebo online reklamy jsou mnohem levnější a mohly by vám přinést vyšší návratnost investic.
Velmi dobře fungují při testování efektivity a dalších cenných informací o shlédnutí reklamy a její dosah vás může příjemně překvapit.
Youtube a online videoreklama
YouTube získává takový druh provozu, o jakém se místním televizním stanicím ani nesnilo- mluvíme zde o více než miliardě uživatelů.
S tímto druhem zásahu by byla škoda, kdybyste nepoužívali YouTube jako alespoň test své reklamní strategie. Ale co to stojí?
O průměrných nákladech na vaši reklamní kampaň na YouTube rozhoduje řada faktorů, například možnosti cílení, délka nebo váš typ reklamy.
Cena tedy není fixní, ale pracuje s aukční metodou přes Google Ads, kde se nastaví cena podle vašeho typu videoreklamy- více zde.
Spolupráce s odborníky: najděte alternativu k nákladům
Po celá léta byly malé podniky závislé na inzerci v televizi. Změny zvyklostí spotřebitelů však vytvářejí efektivnější možnosti pro inzerenty s vyšší návratností investic.
V dnešní době je prakticky všechno online. V Markusfilmu vám pomůžeme prozkoumat všechny možnosti vaší reklamy tak, aby se vaše návratnost investic maximalizovala na nejvyšší možnou míru.
Kontaktujte nás ještě dnes!