Kolik stojí televizní reklama? Jaké jsou její klady a zápory?

Kolik stojí televizní reklama? Jaké jsou její klady a zápory?

Aktualizováno 11. 9. 2021

Jednou z nejčastějších otázek, které se majitelé podniků a manažeři firem ptají, je: „Kolik stojí reklama v televizi?“

Odpověď? No, to záleží.

Pravdou je, že jen velmi málo věcí má takovou variabilitu nákladů jako reklama v televizi. Mluvíme o částce od pár tisíc do několika milionů na jeden tisíc diváků.

Jak tedy zjistíte, že je televizní reklama to pravé pro vás a váš business?

Existují lepší možnosti pro inzerenty?

Dnes budeme diskutovat o nákladech, návratnosti investic a demografických údajích místní televizní reklamy a kvalitních alternativách, které vám mohou přinést více výsledků.

Pokud televizní vysílání vyhovuje vašim demografickým potřebám, mohlo by to velmi pravděpodobně zvýšit váš dosah a zvednout tak prodej.

Mnoho lidí se stále obrací k tradičnímu televiznímu vysílání kvůli zážitku, kterou poskytuje svým divákům - reklama za použití zvukových i vizuálních smyslů je něco, co uchvacovalo spotřebitele po celé století.

Na druhou stranu už víme, že existují i ​​další, dostupnější typy komerční reklamy.

Navíc je potřeba zmínit, že televizní vysílání nefunguje stejně jako klasický prohlížeč a tedy postrádá ono specifické cílení, které mají jiné platformy.

Moc tomu nepomáhá fakt, že lidé tráví reklamní přestávky na svých telefonech nebo běháním na záchod, a tak se může živé televizní vysílání pro inzerenty velmi prodražit.

 

>>> Jaké jsou nejlepší TV reklamy všech dob? Článek ZDE! <<<

 

 

Reklama v televizi: Klady a zápory

Výhody televizní reklamy:

  • Televizní reklamy oslovují obrovské publikum- i v dnešní době Netlixu má televizní vysílání velké množství diváků a TV mají doma dvě domácnosti ze tří.
  • Televizní reklamy se neomezují pouze na jeden smysl. TV na rozdíl od novin a rádia spojuje obraz se zvukem. Reklama “útočící” na více smyslů je výhodou, vytváří větší přitažlivost pro spotřebitele a pokud reklama oslovuje více než jeden smysl, je tedy dvakrát tak přesvědčivá.

  • Mimojiné, má nejvýznamější vliv na nákupní návyky a nákupní rozhodnutí spotřebitelů. Tedy, pokud jste velká korporátní firma.

Nevýhody televizní reklamy:

  • Výroba reklamy zabere spoustu času a je drahá. Je také velmi obtížné provádět změny na poslední chvíli před samotným spuštěním reklamy.
  • Lidé mohou vaše reklamy úplně přeskočit. Máte natočenou, sestříhanou a hotovou reklamu - a stačí jediné kliknutí na tlačítko dálkového ovladače, aby spotřebitel celou reklamu přeskočil nebo přepnul na jiný kanál.

  • Bez ohledu na to, jak dobře je reklama cílená, lidé na ni nemusí dobře reagovat. A to ve většině případů ani nezjistíte.

  • Cílení je obtížné. Můžete se zaměřit na široké cílové skupiny - řekněme reklama na obuv, inzerovaná během sportovní události.

  • Cílení se ale v tomto případě nevyrovná zobrazování reklamy někomu, kdo v poslední době projevil zájem o obuv, nebo dokonce někomu, kdo nedávno navštívil eshop s obuví.

  • Náklady se sčítají. Nákup reklamního spotu a produkce vaší reklamy mohou vyrůst do několika milionů.

  • Ačkoli televizní reklamy mají historicky danou dobrou návratnost investic, v případě uvedení reklamy nových, neznámých nebo menších obchodů může být riziko mnohem větší, než záruka.

Vyhledávaná reklamní doba během místních zpráv vás budou stát mnohem víc, než v ranním či odpoledním vysílacím čase, stejně jako záleží, na jakém kanále chcete inzerovat.

Je sice skvělé, že dokážete prodat 30ti vteřinovou reklamu televizní stanici o polovinu méně, avšak v čase, kdy sledovanost klesá na polovinu a vaše cílová skupina je ještě v práci - tedy reklama postrádá onen efekt, který hledáte.

Čili se rozhodnete zaměřit se na vysílací čas v podvečer před nebo během televizních zpráv - což vás bude stát jednu menší jachtu spolu s pár měsíční dovolenou na Maledivách.

>>> Potřebujete televizní reklamu? Kontaktujte nás! <<< 

Náš televizní sponzorský spot pro Fotoobrazy z plátna 

 

Jak se určují sazby místní televizní reklamy?

Rovnou si řekněme, že cena za výrobu české televizní reklamy včetně poplatku produkci a honorářů hercům je 1-3 miliony Kč.

O ceně televizního reklamního prostoru rozhoduje celá řada faktorů.

V úvahu se bere vše od průměrné ceny místního reklamního prostoru ve vaší geografické poloze, po dobu spuštění reklamy a velikost sledovanosti programu.

Živé sledování také ovlivňuje ceny reklamního prostoru.

Vzhledem k tomu, že se diváci prostřednictvím programování nemohou rychle posunout vpřed, jsou inzerenti ochotni zaplatit více za záruku, že se jejich reklamy zobrazí.

Je však nutné mít na paměti, že i když by vaší reklamu mělo zhlédnout 500 000 lidí, tyto lidé nemusí být vždy vaším cílovým publikem.

Demografické údaje o síti

Reklama na místní kabelové televizi funguje, pouze pokud ji někdo sleduje.

Během něčeho jako večerní televizní zprávy nebo fotbalový zápas to opravdu není problém, ale - nikdo nemůže zaručit, že každý divák zůstane během komerční přestávky na gauči.

Mnoho televizních stanic publikuje demografické údaje o publiku online a měly by mít snadný přístup k informacím.

Tyto statistiky odhalují vše od průměrného věku členů publika až po úroveň vzdělání a příjmy domácnosti. Mohou také zahrnovat počet dětí v každé domácnosti.

Použití těchto údajů vám může pomoct v rozhodnutí, zda se vaše cílové publikum shoduje s cílovou skupinou konkrétní stanice.

Řešení? Vyzkoušejte dostupnější formáty

Už víme, že reklama v televizi stojí stejně jako menší dům, jachta či pár měsíců na Maledivách.

Pokud nechcete riskovat bez jistoty návratnosti nákladů, vyplatí se zvážení dalších ověřených a dostupných cest.

Reklama na YouTube nebo online reklamy jsou mnohem levnější a mohly by vám přinést vyšší návratnost investic.

Velmi dobře fungují při testování efektivity a dalších cenných informací o shlédnutí reklamy a její dosah vás může příjemně překvapit.

Youtube a online videoreklama

YouTube získává takový druh provozu, o jakém se místním televizním stanicím ani nesnilo- mluvíme zde o více než miliardě uživatelů.

S tímto druhem zásahu by byla škoda, kdybyste nepoužívali YouTube jako alespoň test své reklamní strategie. Ale co to stojí?

O průměrných nákladech na vaši reklamní kampaň na YouTube rozhoduje řada faktorů, například možnosti cílení, délka nebo váš typ reklamy.

Cena tedy není fixní, ale pracuje s aukční metodou přes Google Ads, kde se nastaví cena podle vašeho typu videoreklamy- více zde

Spolupráce s odborníky: najděte alternativu k nákladům

Po celá léta byly malé podniky závislé na inzerci v televizi. Změny zvyklostí spotřebitelů však vytvářejí efektivnější možnosti pro inzerenty s vyšší návratností investic.

V dnešní době je prakticky všechno online. V Markusfilmu vám pomůžeme prozkoumat všechny možnosti vaší reklamy tak, aby se vaše návratnost investic maximalizovala na nejvyšší možnou míru.

Kontaktujte nás ještě dnes! 

Potřebujete reklamu, hudební klip, animaci nebo jiné video?

Napište nám! Na komunikaci s Vámi se těší naše produkční Verča. 

Chcete zajímavé informace ze světa reklamy? Jděte na náš BLOG MARKUSFILMU

Podívejte se na recenze od našich spokojených zákazníků a budeme se těšit na spolupráci! :)


Je to pro rychlejší komunikaci, ale nepovinné.

Komentáře